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中国新闻网原本在新闻频道一本正经的官员出现在接地气的直播间里，左一声“老铁”，右一声“宝宝”，他们还是你印象中官员形象吗？
“后疫情时代”，直播带货成了拉动经济消费的热门方式，继主播、商家之后，不少地方官员也纷纷走进直播间，为自家产业卖力打call。
在砀山酥梨发货基地临时搭建的直播间里，安徽省宿州市砀山县人民政府县长陶广宏在跟全国妇女十二大代表、“铁娘子”武妍彦一起直播卖酥梨某电商平台供图
从小龙虾到飞机：基层官员直播带货
纵观各地方官员们的直播间，上可九天试飞机，下可潜江吃龙虾，海陆空“一网打尽”，只有你想不到的，没有买不到的。
谁把直播变吃播
想象一下，近60万人围观安徽省砀山县县长陶广宏现场尝酥梨是怎样的体验？
“砀山酥梨皮儿薄，掉到地上找不着。”3月2日，陶广宏在网络直播间里成了砀山酥梨的“代言人”，他一边吃着酥梨，一边在线带货。当天店铺销量高达2.7万余单，60万名消费者涌入直播间，买走了近14万斤砀山酥梨，为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打开了销路。
“小龙虾如此清甜，一旦遇见，终身爱恋。”湖北省潜江市市委书记吴祖云在直播间为潜江小龙虾带货，1个半小时的直播，吸引了万各地“吃货”围观，多家企业更是现场认购了多吨小龙虾，价值超过2.2亿元。
山东省曹县县长梁惠民走进直播间，为汉服“淘宝村”直播带货。中新视频截图
谁把汉服穿上身
山东曹县聚集了汉服生产上下游企业超家，去年销售额近19亿元。在3月19日晚上的直播间里，山东省曹县县委副书记、县长梁惠民身着一袭红色对襟大袖衫，亲自下场，在直播间里为曹县汉服代言。
万人次观看了这场直播，在县长的带货下，参与活动的商户在半小时内售出了汉服余件，部分参与活动的商户销量较平日上涨了7-8倍。
谁把飞机拉进直播间
前有薇娅卖火箭，后有区长卖飞机。
5月29日的“百星百亿助力武汉”直播节上，武汉市黄陂区区长何建文现身直播间，亲自为本辖区制造的飞机直播带货，一场直播售出3架飞机。
不过，就飞机成交数量而言，珠海市斗门区区长马洪胜似乎略胜一筹。5月17日，在珠海市斗门区举办的“斗门优品·全城直播”线上推广日活动上，马洪胜走进直播间，当起“斗门制造”的代言人。
“2年前，我就乘坐这架珠海斗门土生土长的‘天恋’飞机翱翔蓝天，宝宝们如果想要购买，可以来我们这试飞验货。”直播过程中，20架飞机签订成交。
资料图：浙江省台州市仙居县委书记林虹直播间带农货助力农产品销售王华斌摄
激活农业、带动品牌，直播带货有多牛？
年的春夏，地方官员上阵直播带货成为一种被舆论热议的现象。
商务部监测数据显示，截止到4月23日的第一季度，电商直播超过万场。这其中，全国有多位县长、市长走进直播间。
自2月份以来，农业农村部发起了“农货产销对接”活动，“创新探索网络直播、短视频、品质电商、社交电商等新型农产品营销模式”被屡屡提及，此后各类直播带货风起云涌。
2月10日起，某电商平台开启了“政企合作，直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身主播，协助农民网店卖货。仅最初半个月，累计帮扶各类型农户超过户。
在地方，4月23日，福建泉州市的6位市县长与参与线上展销会的当地优秀企业组团推介泉州品牌。截至4月24日16点，泉州线上商品展销会累计获得6.73亿次曝光，各产业带直播间累计吸引了8万消费者围观和下单。
直播的带货能力如此给力，甚至成了一些地方干部的“必修课”。
4月15日，广东省中山市沙溪镇政府会堂里迎来了名镇村干部，接受了长达2个小时的互联网直播培训课。打造“互联网小镇”、“网红镇”将成为他们接下来的使命。
图为5月7日晚，甘肃省陇南市市长崔景瑜直播推介宕昌中药材。李董摄
“县长直播热”背后的冷思考
直播带货风生水起，动辄出现“一月销量顶过去一年”的传说，地方领导干部放下身段、亲自上阵为特产代言，收获经济效益，也获得舆论点赞。
各地纷纷想办法赶上直播带货这趟“顺风车”，但如果为了“上车”而“上车”，难免会“翻车”。为了数据好看，个别地方甚至强制消费，靠“摊派”撑场面，这就有些本末倒置了，也让“县长直播带货”变了味，值得警惕和反思。
不久前，陕西省汉中市城固县公开发文，要求全县帮扶干部在“县长直播带货”活动中购买不少于50元的农产品。此事经媒体曝光后，引起争议。5月9日，城固县在其官方
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