年，陕西省城固酒业股份有限公司与柏星龙达成合作，共同打造了这款“浓酱兼香型”高端产品——城古特曲复兴21，开启城固酒业复兴之路。
城固酒业成立于年，是陕西省最早成立的国营酒企之一，年，城古特曲的销售额高达1.2亿元。近年来随着酱酒热的发展，酱酒开始收割浓香市场，城古特曲如何强势复兴，续写辉煌篇章，成为本案的核心需要解决点。
中国经济内循环背景下，追求高品质、高价值、高格调的新中产人群成为消费主力军。这类人群的崛起，推动消费市场由量变到质变，消费回归理性。
明确目标群体：新中产人群
中国消费进入新中产模式，且中国高净值规模稳定增长、社会精英和政务领导消费力持续发力，推动消费时代的更迭，而人群消费敏锐度从价格走向价值。所以，城古特曲需要针对新中产人群的特征，结合城古特曲的品牌特色，顺势而为。
锁定消费群体之后，如何提高消费者与品牌的粘性？柏星龙品牌策略团队结合柏星龙六脉神剑方法论的“产品借势化”，为产品文化赋能，降低品牌和产品打造成本，让消费者快速形成对产品的认知。
品牌拥有自己的个性才更能吸引忠实的消费者。突出品牌个性彰显品牌与众不同的主张，以此抓住与品牌主张有相同个性的消费者的心。柏星龙品牌策略团队根据企业优势，聚焦城古特曲的卖点，提炼差异化。
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得天独厚的优势资源盘点
经过与城固酒厂的深入合作，柏星龙品牌策略团队对城固品牌在原料、工艺、科研等多个环节的质量把控有一定的了解，于是我们通过盘点产品资源，锁定最核心优势，深挖产品卖点。
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提炼卖点
汉中城固的酿酒历史可以追溯到商朝，城古特曲复兴沿用并改良年先辈留下的酿酒技艺，融合汉代“天汉玉液”的酿酒基因，历经时间沉淀所酿制的精品美酒。结合这一品牌基因，柏星龙策略团队提炼出城固酒业的专属卖点：汉脉酿酒基因的传承者。
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文化内涵
文化定位就是突出品牌的文化内涵，以形成品牌的个性化差异。自古以来城固人以传承三千多年的岁月积淀和传承酿酒工艺为己任，并将传统的酿造工艺结合先进的现代科技，为之不懈奋斗和艰辛付出，赋予城固酒深厚的历史根基。
为此，通过深度挖掘城固酒业的文化内涵——“千秋万代，匠心永续”，满足品牌多元市场的需求。
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主诉语-slogan
汉中市素有“汉家发祥地，中华聚宝盆”之说，历史文化底蕴深厚，牵扯着无数汉族人内心的归宿，所以汉人老家的汉中，无愧为汉脉，且汉中城固的酿酒历史悠久，可以追溯到距今年的商朝。
大国匠心，传承年酿酒技艺，故此柏星龙策略团队为城古特曲·复兴21打造了其专属的slogan：中国匠心，汉脉复兴。
用匠心表述城固酒业人匠心独运，不仅创新传统技艺，还传承工匠精神，从而来刻画大国工匠、匠心传世的景象。赋予城古特曲特定的文化势能，并将城古特曲的副品名融入到主诉语中方便传播与记忆。
通过对城固酒业的品牌资产分析，柏星龙设计团队根据城固酒业自身优势，注入产品文化，将产品提升更高的档次，发挥更高的品牌价值！
汉脉匠心传承东方城古，汉脉之源，在产品设计上紧紧围绕“复兴””汉脉“”荣耀“关键词进行，以弘扬民族自信为设计原点，一切为“复兴”而创造。
瓶盖造型酷似古代玉玺印章，是权力、地位、身份的象征，同时寓意汉脉“印证”。这些细节将传统与现代完美融和，足以体现“复兴21”酒的高雅与不凡。
麒麟到祥瑞至。疫情当下“复兴21”作为时代见证者，心怀天下。复兴昌盛，祥瑞之意！盛世繁荣，民族复兴见证，代代相传，辉煌与复兴最好的见证，也是民族实力最好的展现！
瓶盖四面刻有四大神兽，威镇八方，青龙、白虎、朱雀、玄武，天之四灵，代表着“东南西北”四个方位，寓意威震八方的民族自信！
整体瓶身设计上，采用九五分割比例。九五乾卦，九在南居正位、五居中位，传统文化崇尚“中正”，“九五”既“得中”又“得正”，寓意腾飞向上，飞黄腾达！九五分割也是东方传统美学。
盒子结构运用方形切面，寓意四水归堂，生生不息；汉脉代代相传，华夏血脉强盛！
/写在最后/
近年来，城固酒业坚持品牌复兴战略，以“品质+品牌”双品驱动、“文化+文旅”双文引领为核心，以其过硬的品质、深厚的文化、优质的服务、强悍的营销实现了快速稳健发展，城固品牌知名度和影响力不断扩大。通过品牌策略、包装创新赋能品牌价值提升，我们相信在城固酒业品牌与品质的双重加持之下，城古特曲复兴21有望打造成为核心大单品和知名品牌，助力城固酒业开启二次创业、二次腾飞的新纪元，努力成为推动陕酒振兴的强大力量，未来，我们拭目以待！
